The Daily Scoop: Crowdfunding ist die neue Fokusgruppe

Dec 10, 2023

Plus: Die Zahl der COVID-Fälle nimmt zu und junge Anleger akzeptieren geringere Renditen für die Angleichung ihrer Werte.

Wenn Sie dachten, Kickstarter- und Indiegogo-Kampagnen wären nur für Brettspiele und seltsam ambitionierte Kühler gedacht, dann denken Sie noch einmal darüber nach. Das Wall Street Journal berichtet, dass große Unternehmen wie GE Appliances und Canon Crowdfunding nutzen, um das Interesse an vorgeschlagenen Produkten zu messen und Verbraucherfeedback zu sammeln, das zur Anpassung von Verpackung, Marketing und mehr genutzt werden kann, bevor das Produkt allgemein verfügbar wird. Wenn sich umgekehrt nicht genügend Menschen für das Produkt interessieren, erblickt es möglicherweise überhaupt nicht das Licht der Welt.

Auch die Verbraucher lassen ihren Worten Taten folgen: Oft zahlen sie fast den vollen Preis für den frühen Zugang zu diesen Gütern.

„Das ist die neue Fokusgruppe“, sagte Becky Center, CEO von Indiegogo, dem Journal. „Anstatt die Leute dafür zu bezahlen, dass sie kommen, bezahlen die Leute dich und stimmen gewissermaßen mit ihrem Geldbeutel ab.“

Während die Vorteile für Unternehmen auf der Hand liegen – messen Sie das Marktinteresse und verlangen Sie von den Leuten Geld, um Ihnen vor einer breiten Markteinführung Markteinblicke zu geben –, stehen einige Unternehmen kritisch gegenüber, wenn sie Tools verwenden, die kleinen Schöpfern und Erfindern helfen sollen.

Warum es wichtig ist

Dies ist zweifellos eine clevere Idee, die bereits heute verwendet wird, um Produkte auf den Markt zu bringen, wie eine Maschine, die kaubares Nugget-Eis produziert, eine Gesichtsverfolgungskamera und ein Transformers-Spielzeug, das mehr als 60 cm hoch ist.

Für Kommunikatoren können diese Daten Gold wert sein. Zu verstehen, was das Publikum am meisten interessiert – und was nicht – ist nicht nur für Produktionszwecke wertvoll. Es kann dazu beitragen, ein tieferes Verständnis dafür zu entwickeln, welche geistigen Eigentumsrechte oder Konzepte beim Publikum Anklang finden, wenn es um allgemeine Botschaften geht.

Aber weitreichende Entscheidungen auf der Grundlage der Meinungen Ihrer treuesten Fans zu treffen, kann auch Risiken bergen. Es kann schwierig sein, das Feedback der leidenschaftlichsten Benutzer zu erfassen und es auf eher neutrale oder sogar skeptische Zuschauer zu übertragen.

Darüber hinaus besteht die Gefahr einer Gegenreaktion, wenn große Unternehmen in Bereiche vordringen, in denen kleine Unternehmen Fuß fassen können.

Wenn Sie sich entscheiden, dieses Konzept zu testen, verwenden Sie es mit der gleichen Vorsicht wie alle Fokusgruppendaten. Letztendlich sind Sie der Experte für die Übermittlung von Botschaften an Ihr Publikum. Nehmen Sie große Datenmengen auf, sortieren Sie sie kritisch und liefern Sie die besten Ideen zurück – gepaart mit Ihrem Fachwissen.

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Allison Carter ist Chefredakteurin von PR Daily. Folgen Sie ihr auf Twitter oder LinkedIn.

Themen: Daily Scoop

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